Коммерческая реклама представляет собой лаконичный, компактный набор эмоционально окрашенной информации, направляемый потенциальному потребителю с целью побуждения его к совершению покупки определенного товара или услуг. Далее речь пойдет о понятии рекламы, ее целях, задачах и некоторых принципах ее разработки.

Прежде всего, необходимо дать определение понятию реклама. Реклама – это распространение определенной информации о товаре либо услуге в целях ускорения их продаж. Рекламу можно определить и как пропаганду какого-либо товара, а также информирование потребителя о способах его покупки; это средство, вызывающее у покупателя заинтересованность в данном товаре либо услуге и желание его купить.

Коммерческая реклама – это краткий, компактный набор эмоционально окрашенной информации, направляемый потенциальному потребителю для побуждения его к совершению покупки конкретного товара или услуг.

Реклама решает следующие задачи:

• Привлечь внимание клиента. Это достигается различными путями: используя зрительные каналы информации (будь это статика в виде иллюстраций, либо динамика по телевидению), аудиальные (реклама по радио) или те и другие одновременно.
• Удержать внимание покупателя, путем убеждения в выгодности Вашего предложения.
• Вызвать у человека желания или ассоциации, которые потребитель мог бы отождествить со своей выгодой.
• Назвать конкретные мероприятия для облегчения осуществления покупки. Как минимум: нужно сообщить клиенту информацию о местах продажи данного товара.
• Дать сигнал к действию. Вызвать у потребителя чувство важности и срочности предстоящей сделки для того, чтобы внимание не переключилось на текущие проблемы.

Цели рекламы: привлечь внимание, вызвать интерес к продукту, информировать клиента и заставить его купить рекламируемый товар, используя для этого все возможные для рекламы средства.

Создавая рекламы, нельзя не учитывать некоторые ее особенности:

• Краткость. В противном случае клиент может неправильно ее воспринять.
• Легкость усвоения. Чем быстрее усваивается информация, тем она дольше сохраняется в памяти.
• Последовательность изложения материала. Вся важная информация должна быть представлена в начале и в конце рекламного сообщения.
• Намного лучше запоминается разнообразный и оригинальный материал.
• Если информация противоречит привычным для человека понятиям и убеждениям – она может быть неправильно воспринята.
• Рекламу нужно создавать с учетом последних тенденций общественной жизни, выявить которые помогают различные методы социальных опросов